SEO优化中关键词的三大分类

SEO优化中如何分类选择关键词？网站建设初期，首先要确定网站的运营目标:品牌推广、产品销售或者吸引流量。下一步是根据运营目标确定关键词。SEO中的关键词分类有多种形式，每一种都是网站运营策略和方向的规划，不同的网站使用不同的关键词分类方法。对于目前搜索引擎上经常出现的关键词，我们可以分为三类:按搜索目的分类(导航、交易、信息)，按关键词长度分类(长尾词、短尾词)，按关键词热度分类(热门、普通、冷门)。

一、SEO优化关键词分类——按搜索目的分类

按用户的搜索目的可以把关键词分为三类：导航类、事务类、信息资讯类。

1、导航类

导航是一个特殊的关键词，通常是忘记了某个特定网站的网址，直接去百度搜索的用户使用(比如忘记了淘宝的网址，用户就会习惯性地在百度搜索“淘宝”)。通俗地说，导航关键词的优化就是用官网抢流量。因为搜索量大，这类词有一定的优化空间；但由于用户需求明显，搜索粘性高，普通的非官方网站企业即使排名很好，也很难留住用户(以前有的网站会伪装成官方网站，但这是对用户的欺骗，把握不好容易适得其反，搜索引擎对这种欺骗用户的网站是零容忍的)。

2、事务类

事务类关键词是指用户有明显的目的以及购买意向的关键词，比如：“苹果多少钱、SEO优化培训资料下载”。这类关键词普遍具有较高的转化率，因为用户本身就是带着意向在搜索，只要网站内部有一定的引导转化的交互或者页面内容设计。这类关键词一般是销售产品型网站的首选。

3、信息资讯类

信息关键词占据了搜索引擎的绝大部分(比如iphone8配置)，搜索信息关键词的用户一般有两种，简单了解商品信息和比较准备购买。这类关键词是大多数网站抢流量的主要分类，容易产生品牌效应，但也有一定下单的可能性。如果用户以页面为导向，会从这两个方面获得更好的收益。

二、关键词分类——按关键词长短分类

按关键词的长短可以把关键词分为两类：短尾词和长尾词。

1、短尾词

短尾词顾名思义就尾巴比较短得词(字数比较少)，比如：SEO、网站优化、网站托管等等，这些词可以都称之为短尾词。短尾词的特点就是搜索量大，竞争大，优化难度也大。所以在行业竞争已经水深火热的时候，建议普通企业不要去选择(如果有足够的SEO配置和水准以及执行力和韧性也可以选择)。

2、长尾词

长尾词是指词量大的词，比如SEO优化中竞争对手的研究应该做些什么？这类词的特点是搜索量小，竞争小，但用户需求明显，不能作为首页的关键词。可以作为内页关键词进行优化。这两种关键词分类也是两种优化策略:第一种是优化核心关键词，参与大竞争，获得大流量；第二种是放长尾关键词，避免大竞争，获得小流量。长尾关键词铺设到一定程度，流量不一定比核心词小，用户的意图更大。如何选择要看网站的实际情况和需求。

三、SEO优化关键词分类——按关键词热度分类

按关键词热度分类一般分为三种：热门关键词、一般关键词、冷门关键词。

1、热门关键词

热门关键词是指有较大搜索量，这类关键词的竞争强度也是比较大的。不过一旦获得好的排名，流量也非常可观。

2、一般关键词

一般关键词是指有一定搜索量的关键词，但搜索量不是很大。基本上是在长尾词和短尾词之间。比如我博客首页的关键词“SEO”，就是一种添加区域属性和核心关键词的优化方法。像这样的词搜索量不多，但由于地域的限制，相对流量目标相对明确，转换难度相对较低。(但是关键词SEO本身被用户搜索的比较少，所以对于普通客户来说比较专业。所以我猜搜索这个词的大部分都是站长和博主。)

3、冷门关键词

冷门关键词意味着搜索量极低但字数最大。因为用户的搜索习惯变了(用户搜索方式从短尾搜索慢慢变成了长尾搜索；从核心词搜索到交易词搜索，因为更容易搜索到符合用户需求的内容)，这类词能贡献40%左右的流量，如果能广泛铺设，也会有可观的流量和收入。

Tags：关键词   优化   分类   SEO

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