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SEO优化中关键词的三大分类
2020-12-29【站长新闻】人已围观
简介SEO优化中如何分类选择关键词?网站建设初期,首先要确定网站的运营目标:品牌推广、产品销售或者吸引流量。下一步是根据运营目标确定关键词。SEO中的关键词分类有多种形式,每一
SEO优化中如何分类选择关键词?网站建设初期,首先要确定网站的运营目标:品牌推广、产品销售或者吸引流量。下一步是根据运营目标确定关键词。SEO中的关键词分类有多种形式,每一种都是网站运营策略和方向的规划,不同的网站使用不同的关键词分类方法。对于目前搜索引擎上经常出现的关键词,我们可以分为三类:按搜索目的分类(导航、交易、信息),按关键词长度分类(长尾词、短尾词),按关键词热度分类(热门、普通、冷门)。
一、SEO优化关键词分类——按搜索目的分类
按用户的搜索目的可以把关键词分为三类:导航类、事务类、信息资讯类。
1、导航类
导航是一个特殊的关键词,通常是忘记了某个特定网站的网址,直接去百度搜索的用户使用(比如忘记了淘宝的网址,用户就会习惯性地在百度搜索“淘宝”)。通俗地说,导航关键词的优化就是用官网抢流量。因为搜索量大,这类词有一定的优化空间;但由于用户需求明显,搜索粘性高,普通的非官方网站企业即使排名很好,也很难留住用户(以前有的网站会伪装成官方网站,但这是对用户的欺骗,把握不好容易适得其反,搜索引擎对这种欺骗用户的网站是零容忍的)。
2、事务类
事务类关键词是指用户有明显的目的以及购买意向的关键词,比如:“苹果多少钱、SEO优化培训资料下载”。这类关键词普遍具有较高的转化率,因为用户本身就是带着意向在搜索,只要网站内部有一定的引导转化的交互或者页面内容设计。这类关键词一般是销售产品型网站的首选。
3、信息资讯类
信息关键词占据了搜索引擎的绝大部分(比如iphone8配置),搜索信息关键词的用户一般有两种,简单了解商品信息和比较准备购买。这类关键词是大多数网站抢流量的主要分类,容易产生品牌效应,但也有一定下单的可能性。如果用户以页面为导向,会从这两个方面获得更好的收益。
二、关键词分类——按关键词长短分类
按关键词的长短可以把关键词分为两类:短尾词和长尾词。
1、短尾词
短尾词顾名思义就尾巴比较短得词(字数比较少),比如:SEO、网站优化、网站托管等等,这些词可以都称之为短尾词。短尾词的特点就是搜索量大,竞争大,优化难度也大。所以在行业竞争已经水深火热的时候,建议普通企业不要去选择(如果有足够的SEO配置和水准以及执行力和韧性也可以选择)。
2、长尾词
长尾词是指词量大的词,比如SEO优化中竞争对手的研究应该做些什么?这类词的特点是搜索量小,竞争小,但用户需求明显,不能作为首页的关键词。可以作为内页关键词进行优化。这两种关键词分类也是两种优化策略:第一种是优化核心关键词,参与大竞争,获得大流量;第二种是放长尾关键词,避免大竞争,获得小流量。长尾关键词铺设到一定程度,流量不一定比核心词小,用户的意图更大。如何选择要看网站的实际情况和需求。
三、SEO优化关键词分类——按关键词热度分类
按关键词热度分类一般分为三种:热门关键词、一般关键词、冷门关键词。
1、热门关键词
热门关键词是指有较大搜索量,这类关键词的竞争强度也是比较大的。不过一旦获得好的排名,流量也非常可观。
2、一般关键词
一般关键词是指有一定搜索量的关键词,但搜索量不是很大。基本上是在长尾词和短尾词之间。比如我博客首页的关键词“SEO”,就是一种添加区域属性和核心关键词的优化方法。像这样的词搜索量不多,但由于地域的限制,相对流量目标相对明确,转换难度相对较低。(但是关键词SEO本身被用户搜索的比较少,所以对于普通客户来说比较专业。所以我猜搜索这个词的大部分都是站长和博主。)
3、冷门关键词
冷门关键词意味着搜索量极低但字数最大。因为用户的搜索习惯变了(用户搜索方式从短尾搜索慢慢变成了长尾搜索;从核心词搜索到交易词搜索,因为更容易搜索到符合用户需求的内容),这类词能贡献40%左右的流量,如果能广泛铺设,也会有可观的流量和收入。
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