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2021-01-04【站长新闻】人已围观
简介目前,移动广告正经历爆炸式增长,各行业广告主的预算逐渐向移动节目领域倾斜。那么,不同行业哪些渠道更容易推出和转型呢?哪些广告形式更适合不同行业?针对这些问题,本文将分析电子
目前,移动广告正经历爆炸式增长,各行业广告主的预算逐渐向移动节目领域倾斜。那么,不同行业哪些渠道更容易推出和转型呢?哪些广告形式更适合不同行业?针对这些问题,本文将分析电子商务、游戏、汽车、金融、教育五大行业如何选择投放渠道和广告形式,以实现投资回报最大化。
一个主要的投放目标:推荐的投放形式和渠道:一方面,相比其他形式的广告,信息流广告对用户的干扰较小,易于接受;另一方面,由于目前主流的信息流广告渠道,如今日头条、网易新闻、腾讯新闻等新闻客户端、UC、百度等移动浏览器、微博、微信、陌陌等社交应用,其覆盖的流量与游戏行业的目标人群——即20-35岁,以上班族为主——高度一致。
所以以上新闻、社交、工具应用,如果流量和质量比较好的话,可以作为广告主在游戏行业推出图形信息流广告的可选阵地。可以选择在视频媒体推出,比如爱奇艺、腾讯视频等。;也可以在非视频媒体(但支持视频广告)推出,比如今日头条、微信朋友圈、微博、陌陌等等。与静态图形信息流广告相比,视频信息流广告更丰富、更强大、更有吸引力,更容易引起游戏玩家的兴趣,刺激他们的转化。一方面,由于目前短视频信息流广告在红利期;另一方面,这个平台聚集了大量年轻观众,讲究新奇、好玩、娱乐,符合游戏行业的调性;同时,这种媒体的社会属性强,用户互动性强,更愿意分享,可能会分裂游戏行业的营销效果。
创意游戏指南:
1)无论是图形、视频还是短视频信息流广告,都需要本地嵌入,即使广告与用户浏览的上下文内容高度融合,也不会损害用户体验;
2)素材创意要贴近玩家兴趣,突出亮点。比如经典IP,名人代言,更身临其境的场景,更好的画质,都可以用来体现游戏的可玩性和可玩性,吸引玩家下载。
这主要是指品牌客户落户各大电商平台(淘宝、JD.COM、网易考拉等)。).
主要发布目标:
店铺排水和装修推广(增加购物车、收藏、购买等。).
推荐的交付形式和渠道:
一般来说,图形信息流、横幅、开屏、插屏等广告形式适合电商广告主;如果品牌预算充足,也可以选择视频贴片(前/中/后)广告,提高品牌曝光质量和效果。交付渠道方面,腾讯、阿里巴巴、百度等第三方开通ADX(ade exchange;;互联网广告交易平台)/SSP(店铺平台;媒体服务平台);
今日头条,网易、搜狐、爱奇艺、陌陌等大中型媒体的私人ADX/SSP,以及美优、大妈、百合等各种垂直媒体,无论大小,都可以成为电商行业的选择。但这里我想指出的是,在实际的广告中,电商广告主应该结合产品属性、目标群体特征、媒体目标群体匹配、媒体重叠(即多媒体之间的目标群体重叠率)和推广预算,制定自己的渠道组合策略,而不是“期望过高”或“想当然”。比如电商品牌主要做垂直产品(比如婴儿纸尿裤),推广预算有限,一般不建议选择头部媒体。反之,建议选择头部媒体的二级广告空间,或者选择与目标人群一致性高的垂直媒体(如推广婴儿纸尿裤,选择美优、大妈、猴面包树等女性垂直媒体),以最少的投入获得最大的广告回报。
创意游戏指南:
1)对于电商行业的推出,主题要明确(让消费者知道你在卖什么),要有一些刺激(价格刺激、品牌刺激、明星刺激、需求刺激等)。);
2)最好能展现真实模型真实使用场景的真实效果,以消除消费者的顾虑,促进广告的转型;
3)制作各种版本的素材进行个性化展示,减少用户的无聊感,增强广告的诱惑力。
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