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新手管理SEM账户有存在以下误区
2021-01-15【站长新闻】人已围观
简介SEM是烧钱的,所以企业一般都会找有经验的人管理账户,如果是没有经验的人操作账户,那结果就可想而知了。一般来说,新手管理SEM账户有存在以下误区:添加过多的无效关键词关键词并不是添加的越多越好,通过数据分析,我们要筛选出有购买意向或者成交意向
SEM是烧钱的,所以企业一般都会找有经验的人管理账户,如果是没有经验的人操作账户,那结果就可想而知了。一般来说,新手管理SEM账户有存在以下误区:
添加过多的无效关键词
关键词并不是添加的越多越好,通过数据分析,我们要筛选出有购买意向或者成交意向的关键词,一些传统企业竞价账户内存在很多无效关键词,从而造成了广告费的浪费。
对于这个问题,给各位竞价人员的建议是:当我们使用竞价推广后台的关键词工具添加关键词时,我们在输入我们行业内的热门关键词之后,会推荐很多相关的关键词,这个时候我们是需要有选择性的添加,而不是添加全部,包括使用挖词工具,同样,我们是需要有选择性的添加关键词。
然后我们再通过统计工具分析最近一个月付费推广流量使用搜索词,筛选出没有购买意向的关键词,然后在推广后台删除该关键词或者添加到否定关键词里。
地域推广不精准
推广上线之前就要考虑我们的客户群体主要是来自本地还是全国,比如婚纱摄影、婚庆公司,这类行业大部分是面向本地客户,那么我们在推广的时候肯定是只选择本地区的,搜索推广可以单独选择某个省,网盟可以具体到某个地级市。相反本来是面向本地的,结果我们开了全国推广,那得浪费多少广告费呀,赚钱还是赔钱不用说就知道了,这个问题虽然很简单,却往往是很多传统企业犯的错误。
关键词匹配模式不精准
很多人设置的关键词匹配模式,大部分都选择广泛,这样就会匹配出很多无效的、不相关的关键词。对于这个问题,建议各位竞价专员请设置好大家账户的匹配模式,一般是新开设置短语匹配,然后逐步分析、筛选设置为精确匹配,部分关键词可以设置为短语-精确包含。
依靠太多的竞价排名软件
之前遇到一个客户这样说,我们公司关键词几万个,如果人工操作调整的话肯定不行,其实则不然,即使关键词有几万个、几十万个、几百万个,人工同样可以优化、调整、操作,只要我们在建立账户结构的时候分类清晰,每个分类一个推广计划,每个推广计划对应多个推广组,每个推广组下面对应创意和相关关键词,结构清晰、一目了然。
相反使用竞价排名软件,排名调用的数据不一定准确,何况排名是牵扯到所有的网站,这些工具只能参考,看看罢了,如果完全按照第三方工具的提示操作,想必烧钱也是正常的。
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