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企业全案营销之如何做好软文推广?
2021-01-18【站长新闻】人已围观
简介一、品牌操作软文营销的困境1、合作难谈:一篇稿件通常需要发布几十家媒体,这就需要逐个联系每家媒体资源商务,谈价格、谈发布,促成合作,这样下来非常耗时费力。2、发布状态难把握:不断询问稿件是否已经审核、盯着每家媒体发布后去要来文章链接,基本上跟
一、品牌操作软文营销的困境
1、合作难谈:一篇稿件通常需要发布几十家媒体,这就需要逐个联系每家媒体资源商务,谈价格、谈发布,促成合作,这样下来非常耗时费力。
2、发布状态难把握:不断询问稿件是否已经审核、盯着每家媒体发布后去要来文章链接,基本上跟进完软文状态后就感到十分疲惫。
3、推广效果难评估:在撰写以及发布软文时没有规划,目的不够清晰,也没有遵循规则,到后期统计数据时就会出现软文推广结果难以进行评估。
二、企业软文营销的误区
1、公司特定时期才需要
有些企业简单地以为,企业发展前期,预算有限,暂时先不做软文营销。企业发展中后期,感觉品牌知名度够高了,也没必要做软文营销。
2、软文随便写下就行了
有些营销人员在一篇软文中把产品所有功能都写进去,到头来读者什么都没记住。还有些人,对企业产品过度夸张,失去了消费者对品牌的信任感。
3、软文发出去就万事大吉
以为一篇软文只要投放在几十家媒体,软文推广就搞定了。其实,一次成功的软文营销是一件系统的工程,每一步都有很多细节需要注意。
4、重视数量不重视质量
软文推广靠的是质量,绝对不是数量。一个权重高的门户网站推广效果可能胜过几十个小媒体平台。
三、软文营销对企业有何意义
1、知名媒体背书,增加信任度
在知名媒体平台看到有关本公司、品牌的介绍,加上软文稿件以第三方的口吻来描述,以一种客观、公正的立场,无形中让读者感觉公司实力雄厚,增加对公司的信任度。
2、巧设关键词,自然排名有保障
在软文稿件标题中合理设置行业关键词,发布在权重比较高的门户网站,被收录后极大可能获取靠前的自然排名。被越来越多的访客看到,增加品牌曝光。
3、展现品牌词,增加对品牌词的搜索
访客通过发布在媒体平台上的软文看到品牌名,可能会在搜索引擎中搜索这一品牌词,来到官网,进一步了解公司产品以及解决方案。
4、插入超链接,为官网做外链建设
文章中插入超链接,加入官网网址,一方面可以为官网带来流量,让更多人来到官网。另一方面,为官网做外链建设,可以增加官网的关键词自然排名。
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