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SEM运营者怎么更好利用否词精准判断用户?

2021-03-02【站长新闻】人已围观

简介在做SEM项目时,前期工作计划或根据变化需要调整否词,这个时候新手SEM要充分了解否词实际应用是什么,什么时候能更好的精确把握用户需求和产品匹配。下面我们本小编讲讲有关于否词的概念和实际用法。否词其实就是否定关键词,怎么去理解这个词呢。这么说

在做SEM项目时,前期工作计划或根据变化需要调整否词,这个时候新手SEM要充分了解否词实际应用是什么,什么时候能更好的精确把握用户需求和产品匹配。下面我们本小编讲讲有关于否词的概念和实际用法。

否词其实就是否定关键词,怎么去理解这个词呢。这么说吧,就是在账户中添加这些否词,让用户搜索到这些词不展示本企业的网站,减少点击费用,最主要目的是根据企业自家产品来确定用户需求,以最大化的提高投资回报率。

举例子:教育行业,主做线上英语口语培训,基本推广产品是线上培训班,但是如果用户搜索词是“线下英语培训”,本企业推广帐户并没有将“线下”这个词添加成否词,那么本企业网站就会有展示,但是用户点击进入网站看到的内容和自己想要不相关,则会关闭网站,这样就造成了跳出率高,增加点击费用,相当于白操作。

当然也包括在推广过程某一些搜索词用户可以成为潜在用户,这时候就要说说否定关键词有两种:一个是否定关键词,一个是精确否定关键词。否定关键词是当搜索结果包含否定关键词时,不展示广告;精确否定关键词是当搜索结果与精确否定关键词一致时,不展示广告。

举例子:“线下”这个关键词添加成否定关键词,用户搜索有关于“线下”的词都不展示,“线下英语培训”、“线下口语”等;“线下”添加了精确否定关键词,则用户搜索“线下”这个词时,才无法看到在这一推广计划的推广结果。

在使用否词中,要请注意不能过度使用、不当使用否定关键词,这样也会导致您丧失大量的展现机会,错失潜在商机,影响您的推广效果。

举例子:还是之前的例子,用户搜索有关于这些“口语培训”、“英语培训”,这个就可以分为线上还是线下的形式,如果用户并没有明确是想要线上培训还是线下培训,这就是一个很大潜在客户,所以这种词可以保留,不需要添加否词,分配量可以看具体情况。

怎么来判断什么词需要添加否词?

1.您使用广泛匹配和短语匹配,通过搜索词报告看到了不相关的搜索词,并通过百度统计发现这些词不能带来转化(例如未到达您的网站便关掉网页,或在网站停留时间极短),那么可以添加为否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。

2.百度统计中在搜索词来源报告中看到了不相关的搜索词,并发现这些词效果不佳(例如,在网站停留时间极短),那么可以添加为否定关键词。

注意事项:

1.选取最核心的关键词为否词。比如做线上教育,其实我们要否词最核心的关键词是“线下”。

2.不要添加太长的否定关键词;英文添加否定关键词时,单复数都要添加。

3.竞争对手的名称品牌词、与自身企业产品无关的关键词、没有消费潜力的关键词,最好要添加否词。

4.当搜索词包含关键词,关键词包含否定词,否定不生效。

5.竞价后台允许添加否词的数量是有限制的。

总结:否词的目的是为了提升推广效果,但在推广中会遇到各种各样的否词,不可能把所有词都添加进去,所以就需要对否词进行优化,合并同类项。否词的使用并不简单,这也影响着用户流量效果。

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