您现在的位置是:首页 > 站长新闻站长新闻
营销页的构建,不仅仅是设计师的工作!
2021-01-22【站长新闻】人已围观
简介一个转化率高的营销页,一定要有逻辑架构。开门见山,当企业在投放线上广告时,往往需要设计落地页,即营销页。根据多年的经验以及与圈内好友茶余饭后的谈资中,关于营销页的设计过程,大致可以分为以下3个方面;1、与设计师沟通本次广告投放的产品,而后完全
一个转化率高的营销页,一定要有逻辑架构。
开门见山,当企业在投放线上广告时,往往需要设计落地页,即营销页。根据多年的经验以及与圈内好友茶余饭后的谈资中,关于营销页的设计过程,大致可以分为以下3个方面;
1、与设计师沟通本次广告投放的产品,而后完全由设计师自主设计并投放;
2、与设计师沟通本次广告投放的产品,和营销页上的关键文案,然后自主设计并投放;
3、确定投放目的和产品后,运营团队(含设计师)进行头脑风暴,确定营销页的整体结构、逻辑顺序、展现形式、页面色调、首屏表现元素等,然后至少设计两版,以便投放初期做A/B测试。
无疑,第三点是符合精细化投放准则要求的。
设计师的用户思维
不知道大家有没有这样一个感受,与平面设计师沟通某一设计需求时,文案是必须要给到他们的。这与设计水平无关,而是他们没有参与到整个产品投放流程中,对产品卖点、针对人群、网络用户广告习惯以及广告展现形式都不甚了解,所以头脑风暴的目的,就是为了建立一致的营销思维和用户思维。
至始至终我都觉得,优秀的设计师,无论是什么类型的设计,在现今职场环境中,都必须具备用户思维。
营销页的黄金六点
一个转化率高的营销页,一定要有逻辑架构。
搭建营销页,就是构思一篇文章,先写什么,后写什么,是总分结构,还是总分总结构,都要有基本的逻辑顺序。下面我将从营销页搭建的6个展示方面分别阐述个人观点,仅供参考。
1、品牌信息展示
广告投放的目的是拉新,所以营销页的设计与结构,要充分考虑到对我们完全不了解的新用户,让新用户点进来第一眼就能有基本的了解,这个“了解”指的是:我的品牌,我的产品,核心卖点及价值。这部分的信息展示,最好能与外层文案及封面图相契合,不至于让用户产生较大的反差。
往往新用户对品牌的第一认知就是来源于首屏展示(即点开广告跳转后,不下拉的情况下,用户在屏幕上能看到的所有信息),首屏上的内容质量,直接决定了跳出率和下拉率,所以这部分的设计一定要简单、直白,且视觉舒适。
2、核心卖点展示
这部分需要解释核心卖点,最好能通过数据的形式体现差异化价值。这个解释的过程可以理解为:我是XX,我能帮你XX,我与竞品的差异化价值是XX。
用户浏览营销页,可以看作是一个互动的过程,而数据展示是最直白的互动形式,比起阅读文字,显眼独特的数字是较为有效的“告白”方式。
3、优惠信息展示
一般广告投放,基本都是优惠政策引流,但优惠信息的描述也要讲究一定的方式。
拿笔者所在的教育行业来说,某一课程包针对新用户198元4节课,我们在这部分的展示中,就要尽量帮助用户降低思考成本,并说明这198元可以带来什么价值交换。
首先帮用户计算好,1节课50元左右,90分钟,有效期XX天,然后这4节课的内容是什么,上完可以收获什么,但要注意图片设计上不要累赘,构图尽量简单易懂。
广告用户本来粘性就不高,再让他去计算和思考,还是有点不忍心的。
4、口碑展示
自古以来,人类就有从众心理。以往用户的正面真实口碑评价,能为营销页加分不少,在获得用户同意的前提下,他们说的话,就是最有效的“攻心”武器。
除此之外,还可营造出火爆且紧凑的氛围,比如已有XXX人提交了电话,或您身边已有XXX人购买等等这些计数设置。
5、权威信息展示
很多企业会做新闻营销,最主要的目的就是品牌背书,借助第三方独立媒体,提高自身品牌消费承诺的确认和肯定。
在营销页中,企业曾经获得过的荣誉、奖项、政府表扬,甚至是合作过的知名媒体或企业,都可以适当加以体现,这其实就是提高用户的消费认知心态,降低使用心理门槛。
但一定不要编造。
6、获客组件
所有的环节都是为了获客留资,要么下载,要么注册或购买,要么留下电话。
获客组件的设置,一定要简单且核心,只获取有用的核心信息。在这个“不太安全”的网络时代,我们对用户索取的信息越多,用户的信任度越低,同时占用了用户较多的时间成本,在这个门槛下,可能有一部分本来粘性就不高的用户就直接退出了。
比如我们在设置获客组件时,只要电话(设置验证码)和地区,降低用户留咨成本,才能提高留咨数量。
很赞哦! ()
上一篇:网站推广的常用办法有哪些?
相关文章
随机图文
-
什么是SEO加权期,如何有效利用这个时期?
SEO加权期,这个SEO术语,很少有人谈论!实际上,也是我自己总结的一个名词吧,它主要是指搜索引擎在不同的时间节点,都会存在一定的时间周期,去扶持一些页面,提高对方的页面排名,然后评估页面的质量。这也是有的时候,一些小伙伴遇到新发排名很高, -
外链怎么做才能轻松上排名?
怎么做外链才能轻松上排名?一、增加反向链接要注意哪些问题1、循序渐进的增加,不顾要一下子增加太多:如果在短时间内迅速的增加了很多的反向链接,那很容易会被Google放进“沙盒”,也就是说你的网站不会被Google封掉, -
现在做seo在自媒体时代仍然有效吗?
获取用户流量的常用方式是通过搜索引擎(百度搜索、谷歌搜索、360搜索等)。).然而,随着“自媒体”的兴起,企业有了新的获取用户的方式。那么,在这个媒体盛行的时代,seo -
什么是私域流量,SEO可以做私域流量吗?
私域流量是这几年一直被讨论的话题,而且在流量池中,得到广泛的认可,理由无外乎是我们在获取公域流量的成本逐渐攀升,而有效的ROI并不高。于是打造私域流量成为各行各业的首选目标,这个时候有人讲:SEO是否也可以做私域流量,实际上,我们认为这是一