分析百度竞价推广要如何控制成本？

1、关键词出价，查看出价是否偏高，如何确定价格是否过高，几个例子，现在一个词100块钱排名第一，价格砍一半到50，砍排名第几，如果50块钱排名第4，那在把价格调到75，实况查排名，如此长词，便可快速确定该排名的合理出价。

2、结合百度统计查看搜索词报告，排查账户是否存在比较严重的恶意点击情况。

3、排查着陆页是否正常，如果用户点击广告进入的着陆页有问题，无法正常咨询，那就相当于你的钱花了，客户也来了，但没有任何咨询，必定会拉高转化成本。

4、排查咨询组件是否正常。道理和第三点一样，咨询组件有问题，也会导致用户无法正常咨询，白白造成金钱和客户流失。

5、整理一段时间的搜索词报告，看看消费大头，然后在整理一下，产生对话的词是哪些，对于高消费，无对话的词同义降价处理。

6、排查账户商盾是否开启，屏蔽策略是否添加，这点事最基本的也是容易忽略的。

7、查看各系数是否过高，百度有很多系数，创意样式溢价系数，排名倾向溢价系数，人群系数等等，一般定在1.2-1.3,太高的话下调

8、判断一下客服接待方式是不是存在问题，因为咨询是留电的最后一步，咨询有问题，那么留电成本肯定不会低

Tags：竞价   成本   推广   控制   分析

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