大数据时代：数字网络营销能否颠覆传统？

数据营销从哪开始

数据营销的第一个时期是2001年互联网泡沫完毕的时期，这一时期印证了Web 1.0服务平台的出现，第一个可点击的控制模块。关键参加者如Google和雅虎，及其人们孰知的互联网引擎搜索，催生了网页展现。这些年以每百次高展现花费，及其新闻媒体与互联网媒体的融合为标志。

虽然极少数玩家依然存有抵触情绪，但人们已经向着一种模式迈入，即任何新闻媒体都由AI驱动器的服务平台选购。从那时起，这次有异议的合并就被称作“史上最糟糕的合并”。事实上，公司估值高的离谱的企业基本上没有能力造成长期性收益，CPM（千人成本）因而崩溃。

立即响应时期

第二个网络营销时期产生在互联网泡沫以后的两年里，一直持续到2010年。这一段时期被称作“立即响应时期”，广告的特性是可追踪性、可测定性和高频率性的营销方案。

那时候的关键自主创新包含影响追踪，及其新闻媒体和群众的密切关注，比如，人们今日所了解的付费搜索是根据Google和Omniture等服务项目出现的。

在这一时期，付费搜索迅猛发展的背后是真实具备成本费经济效益的新闻媒体驱动力。显而易见，2008年的金融危机改变了一切，但一个重大变化是出现了广告平台交易，例如Facebook的受众群体互联网，SSP（需求方服务平台）从2010年开始被互联网开发商普遍选用。

程序化营销方式改革

程序化的出现给娱乐业产生了极大的转变，在企业转为自助查询以前，例如Rocket Fuel（广告科技公司）类似的企业就领导了这一行业。

根据服务平台的互联网媒体拓展到包含视频、移动、声频和当地广告，而Facebook/Google垄断性营销推广市场并不断增长。殊不知，所有美好的事都会结束，程序化的营销方式毫无例外。cookies和ID精准定位的终结，及其向网络营销营销手段的变化，已经推动一个网络营销营销的新时期——或许是目前为止最令人激动的时期。

商业渠道服务平台选购是未来

随着人们进到第四个，也将会是最后一个时期，一些公司正从很多的服务平台中选购新闻媒体企业。amazon早已添加了Google和Facebook，而苹果apple将会在随时加入这一行业。Pinterest、Snapchat和Twitter都会发展自身的服务平台，Spotify已加入了声频广告市场，视频在线广告已经迅猛发展，德高（JCDecaux）类似的服务平台也已经称霸，与Amobee和Xandr等相近的高清电视营销推广将变成下一个发展趋势，人们能够期待在任何新闻媒体方式上产生大量的服务平台，在其中一些将挑战amazon、Facebook和Google的主宰影响力。

Tags：颠覆   能否   网络营销   传统   数字

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