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还在为提案绞尽脑汁?你需要必备的 3 个关键思维
2021-01-18【站长新闻】人已围观
简介工作时间久了,你的企划与创意是不是都已经玩不出新把戏了?但心中要相信有“新的可能”职场中有很多的硬实力要培养,但是很少人说“软实力”,而我觉得三个最关键的核心态度必须要有:一、对美好未来(事业)
工作时间久了,你的企划与创意是不是都已经玩不出新把戏了?
但心中要相信有“新的可能”
职场中有很多的硬实力要培养,但是很少人说“软实力”,而我觉得三个最关键的核心态度必须要有:
一、对美好未来(事业)想像的能力;二、生活经验的精准观察,意识到所有的不开心;三、怀疑所有的妥协与包袱,相信一切都有可能。
所以,我这次则是使用了第三种关键软原则:怀疑所有的妥协与包袱。
假设,我们都认为公益团体在企划上有很多的人力与经费上的限制,那我们思考一下:
那公益团体的既有优势是什么?
这就是我们需要知道的问题。
于是,我们的心态,从绑手绑脚的无奈开始了一段“我们真的有优势吗?”的探索之旅。
当然,我们最后真的找出了公益团体的既有优势:美好的标签与媒体关系。
而这样的优势认知也成为了整个企划过程的的第一个开端。
了解本身的既有优势,思考破局策略
比如我抛出一个企划,如何让一般民众可以更踊跃的捐出他们的零钱?
在一番讨论后我们发现了两件事情:
一、的确有一个族群他们的零钱很多,但是他们却很少捐赠:家里会有一个地方存着一堆零钱的族群(你们是吗?);
二、我们讨论到要是有赠品,搭配一些游戏化的设计,就可以吸引这样的族群,将他们家中累积的零钱一次捐出,或是两三周捐一次。
这企划初步看起来不错,但是我们卻缺乏买赠品(小孩真的会喜欢的)的经费,就是这一个“但是”,我们所有的企划,不都卡在这一个“但是”。
“那有没有一个可能是这些优质的玩具赠品是免费的?”我说
“怎么可能?”亏钱的生意没人做啊?
第三个关键思维:怀疑所有的妥协与包袱,相信一切都有可能
“你相信一些玩具商,会捐赠或是赞助公益团体吗?”我觉得超有可能的。
商业的世界中,我们交换的就是两种价值:名与利(效益与经济),公益团体最好的既有优势就是可以给名(良好的媒体关系与美好事物的标签)。
当你觉得一切都不可能时,那是因为你太晚开始了。
所以,我们开始重新调整了一个企划的架构与高度,要是马上要一些玩具品牌提供一些好赠品,其实是专案管理的范畴与时间的概念:这次的企划没有时间,再去找更多玩具厂商来谈合作了?那为什么我们不更早开始,为了这些企划的环境限制开始进行企划呢?
原来,真正的企划是强在布局,布局是为了不被现况限制。
原来,真正的企划是为了“现况与瓶颈”做企划。
我们先改变了手上的那副牌(多了玩具商的支援),玩具品牌提供一些好赠品,其实是专案管理的范畴与时间的概念。
很多的不可能,是在这阶段不可能,但是你要是提早一两个阶段,就不一样了
后来,我们甚至发展出了一系列的策略合作伙伴的推广合作企划,而且跟着这些可能的策略合作伙伴,我们在一天中延伸出了六七个可以被执行的企划。
我们改变了一家组织的既有资源(策略合作伙伴),这些资源也会改变组织企划的疆界。
要是你的企划与创意受限于组织资产,那你第一步要做的企划与创意是“如何改变组织资产”。
延伸出来的两个企划心法
1.当你觉得一切都不可能时,那是因为你太晚开始了。
2.很多的不可能,是在这阶段不可能,但是你要是提早一两个阶段,就不一样了。
这样的企划课,真是无法复制…
要是你的企划与创意受限于组织资产,那你第一步要做的企划与创意是如何改变组织资产。
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